5 dakikalık okuma

Backlink Nedir? Lafı Dolandırmadan Anlatıyoruz

Backlink nedir, dofollow ile nofollow arasındaki fark ne, anchor text neden önemli? Teknik terimlere boğmadan, işin özüyle anlatıyoruz.

Başka bir sitenin, kendi sayfasından sizin sitenize verdiği linke backlink denir. Bu kadar. Geri kalan her şey bu basit olayın ayrıntısı: linki kim verdi, nereden verdi, hangi kelimeyle verdi ve neden verdi.

Olayı anlamanın en kolay yolu şu: internet dediğimiz şey, birbirine link veren sayfalardan oluşan devasa bir ağ. Google bu ağı linkleri takip ederek geziyor ve bir sayfaya ne kadar çok, ne kadar sağlam yerden link gelmişse o sayfayı o kadar ciddiye alıyor. Bu fikir yeni de değil; Google'ın çıkış noktası olan PageRank tam olarak bunu hesaplıyordu. Bugün sıralamayı yüzlerce sinyal belirliyor ama linkler hâlâ o sinyallerin arasında.

Her backlink aynı değerde değil

Yeni başlayanların en sık düştüğü yanılgı, backlinki adet işi sanmak. “Bin tane link aldım, neden çıkmıyorum?” sorusunun cevabı çoğu zaman linklerin kendisinde. Bir linkin değerini kabaca dört şey belirler:

• Linki veren sitenin gücü. Yıllardır yayında olan, kendisi de iyi yerlerden link almış bir sitenin referansı, dün açılmış bir blogunkinden ağırdır.
• Konu yakınlığı. Diş kliniği işletiyorsanız bir sağlık sitesinden gelen link, bir oyun forumundan gelenden çok daha anlamlıdır.
• Linkin sayfadaki yeri. Yazının içinde, bir cümlenin doğal parçası olarak duran link; sayfanın en altına sıkıştırılmış yüz linkten biri olmakla aynı şey değil.
• O sayfadan kaç link çıktığı. Bir sayfa ne kadar çok yere link veriyorsa her birine düşen pay o kadar azalır.

Dofollow, nofollow ve diğerleri

Bir link, yanına özel bir işaret konmadıkça “dofollow” sayılır; yani arama motoruna “bu sayfaya kefilim” der. Site sahibi linke rel="nofollow" eklerse “link veriyorum ama kefil olmuyorum” demiş olur. Google yıllar önce buna iki işaret daha ekledi: ücretli linkler için sponsored, kullanıcıların yazdığı içerikteki linkler için ugc. Ayrıntısı Google'ın giden linkleri nitelendirme sayfasında duruyor.

Buradan “nofollow link çöp” sonucu çıkmasın. Sağlıklı bir sitenin link profilinde ikisi de bulunur. Yüzde yüz dofollow linkten oluşan bir profil, doğal büyümüş bir siteye benzemez.

Anchor text meselesi

Linkin tıklanan kısmındaki yazıya anchor text denir. “Buraya tıklayın” da bir anchor text'tir, “kadıköy diş kliniği” de. Arama motoru bu yazıdan, link verilen sayfanın ne hakkında olduğuna dair ipucu alır.

İşin tehlikeli tarafı da burada başlıyor. Bütün linklerinizi aynı para kelimesiyle alırsanız ortaya kimsenin doğal diyemeyeceği bir tablo çıkar. Gerçek hayatta insanlar size marka adınızla, çıplak adresinizle, “şu yazıda anlatılmış” diyerek link verir. Hedef kelimeniz bu karışımın içinde bir azınlık olmalı.

Peki backlink nasıl kazanılır?

Dürüst cevap: yavaş. İnsanların kendiliğinden link vereceği kadar işe yarar bir içerik üretmek, sektörünüzdeki sitelerle ilişki kurmak, basında yer almak. Bunların hepsi çalışır ve hepsi zaman alır.

Bu yüzden pek çok site sahibi süreci hızlandırmak için tanıtım yazısı ve link satın alma yoluna gider. Burada bilmeniz gereken bir şey var: Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek için alınıp satılan linkleri kural dışı sayar ve ücretli linklerin sponsored olarak işaretlenmesini ister. Sektörün büyük kısmı bunu yapmaz. Bu yola girecekseniz riskin nereden geldiğini bilerek girin: alaka düzeyi düşük, link çiftliğine dönmüş sitelerden uzak durun, kelimelerinizi çeşitlendirin ve bir gecede yüzlerce link yüklemeyin.

Linklerin sıralamaya gerçekte ne kadar yansıdığını backlinkin SEO etkisi yazısında ayrıca ele aldık. Piyasada sık duyduğunuz bir başka terimi, hacklinki de ayrı bir yazıda anlattık; ikisini birbirine karıştırmamak önemli.