6 dakikalık okuma

Backlinkin SEO Etkisi: Ne Beklemeli, Ne Beklememeli?

Backlink sıralamayı gerçekten yükseltir mi, etkisi ne zaman görülür, hangi durumda hiçbir işe yaramaz? Beklentiyi doğru kurmak için bilmeniz gerekenler.

Kısa cevap: evet, backlink sıralamayı etkiler. Uzun cevap: etkilediği kadar etkiler ve çoğu insan o “kadar”ı olduğundan büyük sanır. Link aldıktan iki gün sonra Search Console'a bakıp hayal kırıklığına uğrayanların sayısı az değil. O yüzden önce beklentiyi düzeltelim.

Link ne yapar, ne yapmaz?

Bir backlink arama motoruna üç şey söyler: bu sayfa var, şu konuyla ilgili ve birileri ona güveniyor. Bunların ilki keşif içindir. Google yeni sayfaları büyük oranda linkleri izleyerek bulur; hiçbir yerden link almayan bir sayfanın taranması bile gecikebilir. Google'ın arama nasıl çalışır anlatımında bu süreç adım adım yazıyor.

İkincisi ve üçüncüsü sıralamayla ilgili. Benzer kalitede iki sayfa aynı sorguya oynuyorsa, daha güçlü ve daha alakalı linklere sahip olan genellikle öne geçer. Dikkat edin: “benzer kalitede”. Link, içeriği olmayan bir sayfayı tek başına birinci sıraya taşımaz; taşısa da orada tutamaz. Kullanıcı sayfaya girip aradığını bulamayınca geri döner ve o sinyal linkin sağladığı avantajı yer bitirir.

Etki ne zaman görülür?

Önce linkin bulunduğu sayfanın taranması, sonra linkin hesaba katılması gerekir. Sık taranan büyük bir sitede bu birkaç gün sürer; arada bir uğranan küçük bir blogda haftalar alabilir. Üstüne, sıralamalar her link için anında yeniden hesaplanmaz. Pratikte anlamlı bir hareket görmek için dört ila on iki hafta arası bir pencere düşünün. Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde bu süre uzar.

Bir de şu var: tek bir linkin etkisini izole etmek neredeyse imkânsızdır. Aynı hafta içinde rakibiniz içerik güncellemiş, Google bir güncelleme yayınlamış, siz de sayfa başlığını değiştirmiş olabilirsiniz. Bu yüzden linke tek tek değil, aylara yayılmış bir eğilim olarak bakmak gerekir.

Etkiyi büyüten ve küçülten şeyler

• Alaka. Konunuzla ilgili bir siteden gelen tek link, ilgisiz on siteden gelenden çoğu zaman daha çok iş görür.
• Hedef sayfanın durumu. Yavaş açılan, mobilde dağılan, içeriği iki paragraf olan bir sayfaya link yağdırmak delik kovaya su doldurmaktır.
• Hız. Yıllardır ayda üç link alan bir sitenin bir haftada beş yüz link alması dikkat çeker. Yavaş ve düzenli artış her zaman daha güvenlidir.
• Kelime çeşitliliği. Hep aynı anahtar kelimeyle gelen linkler işe yaramak bir yana, zarar vermeye başlar.
• İç linkleme. Dışarıdan gelen gücü sitenizin içinde dağıtan şey sizin iç linklerinizdir. Güçlü bir sayfanızdan önemli sayfalarınıza link vermiyorsanız aldığınız değerin bir kısmını masada bırakıyorsunuz demektir.

Ters tepen durumlar

Google'ın spam politikalarında “link spam” başlığı altında sayılan uygulamalar — otomatik üretilmiş linkler, aşırı link takası, sırf link vermek için kurulmuş site ağları — iki şekilde sonuçlanır. Ya algoritma o linkleri sessizce yok sayar ve paranız boşa gider, ya da site manuel işlem yer ve sıralamalar gözle görülür biçimde düşer. İkinci durumda Search Console'a bildirim gelir.

Böyle bir durumda zararlı linkleri kaldırtmak, kaldırtamadıklarınız için de reddetme (disavow) aracını kullanmak gerekir. Bu aracı “ne olur ne olmaz” diye kullanmayın; Google'ın kendisi de çoğu site için gereksiz olduğunu söylüyor.

Nasıl ölçülür?

Ücretsiz ve yeterli olan araç Google Search Console. “Bağlantılar” raporunda size kimlerin link verdiğini, “Performans” raporunda hedef sayfanızın gösterim ve ortalama konumunun nasıl değiştiğini görürsünüz. Link aldığınız tarihi bir kenara not edin ve aynı sayfanın sonraki sekiz haftasına bakın. Hareket yoksa sorunu önce sayfada arayın, sonra linkte.

Temel kavramlar için backlink nedir yazısına, piyasadaki “kestirme yol” vaatlerinin neden kestirme olmadığını görmek için hacklinkin SEO etkisi yazısına göz atabilirsiniz.